“網(wǎng)紅書(shū)店”進(jìn)鄉(xiāng)村，一場(chǎng)潤(rùn)物無(wú)聲的文化滴灌

　　云南大理州沙溪鎮(zhèn)，先鋒沙溪白族書(shū)局在舉辦文化活動(dòng)。光明圖片

　　游客在浙江松陽(yáng)縣陳家鋪村的平民書(shū)局閱讀。新華社發(fā)

　　隨著脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)，我國(guó)廣大鄉(xiāng)村的建設(shè)與發(fā)展面臨著更高要求，新時(shí)代農(nóng)民的精神面貌和文化素養(yǎng)提升成為重要一環(huán)。在2021年《政府工作報(bào)告》中，加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)、倡導(dǎo)全民閱讀被列為年度重點(diǎn)工作。

　　書(shū)香縈繞，滋養(yǎng)文明。近年來(lái)，一些城市品牌書(shū)店開(kāi)始進(jìn)入鄉(xiāng)村，廣袤鄉(xiāng)野涌現(xiàn)出一家家“網(wǎng)紅書(shū)店”，成為一道生機(jī)蓬勃的文化景觀。這些書(shū)店生存境遇如何，給村民們帶去了什么，能否成為鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要力量？記者專(zhuān)程探訪，為您帶回鄉(xiāng)村書(shū)店里的故事和心聲。

　　河南省修武縣大南坡村，中原腹地的一個(gè)普通農(nóng)村。村子呈現(xiàn)著樸素的磚紅和瓦灰色，靜謐得幾乎聽(tīng)不到聲響。

　　去年十月底，集書(shū)店、咖啡館、展覽等功能于一體的“方所鄉(xiāng)村文化·大南坡”空間在這里開(kāi)張后，慕名而來(lái)的外地人多了起來(lái)。

　　把帶咖啡館的“洋氣”網(wǎng)紅書(shū)店開(kāi)進(jìn)農(nóng)村，方所并不是第一家。往前追溯，先鋒書(shū)店在安徽省黃山市黟縣碧山村開(kāi)設(shè)的碧山書(shū)局，在浙江省桐廬市莪山鄉(xiāng)開(kāi)設(shè)的云夕圖書(shū)館，在麗水市松陽(yáng)縣陳家鋪村開(kāi)設(shè)的平民書(shū)局，已運(yùn)營(yíng)數(shù)年。

　　一場(chǎng)喚醒心靈的文化試驗(yàn)，正在鄉(xiāng)土社會(huì)悄然興起。

　　1.是書(shū)店，也是美學(xué)嘗試

　　與大部分基層農(nóng)家書(shū)屋因陋就簡(jiǎn)的面貌不同，近年來(lái)開(kāi)辦的鄉(xiāng)村書(shū)店，無(wú)一例外都很美。以方所在大南坡村開(kāi)設(shè)的書(shū)店為例，它坐落在村里一處高坪之上，由一個(gè)20世紀(jì)80年代的磚木建筑群改造而成。木質(zhì)的房梁裸露在外、懸于頭頂，依稀可辨上世紀(jì)的光景。

　　方所書(shū)店創(chuàng)始人毛繼鴻在接受媒體采訪時(shí)表示，他想打造的不是一間普通書(shū)店，而是集書(shū)店、美學(xué)生活、咖啡、展覽空間與服飾時(shí)尚等混業(yè)經(jīng)營(yíng)于一體的美學(xué)文化空間。

　　被中國(guó)書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為2018“年度最美書(shū)店”的先鋒書(shū)店陳家鋪平民書(shū)局，選址于浙江麗水市松陽(yáng)縣的一個(gè)崖居式古村落里。書(shū)店由建筑師張雷精心打造，在打通二層空間、大幅調(diào)高書(shū)架、拓寬所有窗戶(hù)后，古舊的鄉(xiāng)村禮堂變身為現(xiàn)代化書(shū)店。窗外，是不盡的梯田、竹林、古樹(shù)、山巒。

　　“坐在屋里頭，像坐進(jìn)了一幅畫(huà)。”在陳家鋪村當(dāng)過(guò)24年村支書(shū)的鮑根余對(duì)記者說(shuō)。

　　先鋒在其他省市開(kāi)設(shè)的鄉(xiāng)村書(shū)店，選址也不斷突破想象的邊界。

　　“碧山書(shū)局，開(kāi)在安徽古祠堂里，是為了延續(xù)鄉(xiāng)土社會(huì)耕讀傳家的傳統(tǒng)；云夕圖書(shū)館，開(kāi)在畬族民居里，是為了推廣少數(shù)民族文化；水田書(shū)店，真正開(kāi)到了福建屏南的水田里，是為了最大限度地讓讀者感受天人合一。”先鋒書(shū)店鄉(xiāng)村拓展計(jì)劃負(fù)責(zé)人、董事長(zhǎng)助理張瑞峰介紹，“我們還和國(guó)內(nèi)頂級(jí)建筑師合作，努力把空間的美感發(fā)揮到極致。”

　　開(kāi)在田間地頭，賣(mài)什么書(shū)呢？是貼近農(nóng)民讀者最基本的需求，只賣(mài)農(nóng)技、養(yǎng)殖、醫(yī)藥、衛(wèi)生類(lèi)書(shū)籍嗎？答案是“不”。

　　方所大南坡店的選品，延續(xù)了它重藝術(shù)的風(fēng)格，此外還售賣(mài)“豫地憶往”主題書(shū)籍，并專(zhuān)門(mén)為孩子設(shè)置了繪本區(qū)。為了更好地服務(wù)農(nóng)民，書(shū)店專(zhuān)門(mén)設(shè)置了借閱部，挑選的多是適合農(nóng)民和留守兒童閱讀的書(shū)籍。

　　在每一地開(kāi)設(shè)的鄉(xiāng)村書(shū)店，先鋒都會(huì)精挑細(xì)選圖書(shū)品類(lèi)。例如安徽黃山黟縣碧山書(shū)局，以徽州歷史文化書(shū)籍和鄉(xiāng)村建設(shè)、教育類(lèi)圖書(shū)為重點(diǎn)。在二樓“最鄉(xiāng)村舊書(shū)鋪”區(qū)域，集納了大量珍稀老版舊書(shū)，以及關(guān)于徽州的文獻(xiàn)資料。

　　2.開(kāi)在村莊，能生存嗎

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)實(shí)體書(shū)店數(shù)量超7萬(wàn)家，當(dāng)年倒閉了500多家。書(shū)店開(kāi)在人流如織的城市，尚且有倒閉風(fēng)險(xiǎn)；開(kāi)在村莊，能生存嗎？

　　“方所大南坡店去年10月30日開(kāi)業(yè)，當(dāng)天營(yíng)業(yè)額破萬(wàn)元，后續(xù)的日營(yíng)業(yè)額也達(dá)到了2000元，其中賣(mài)咖啡的收入不到一半。來(lái)書(shū)店的有真正買(mǎi)書(shū)的人，也有買(mǎi)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的人。書(shū)店代售當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品。”南坡村所在的西村鄉(xiāng)黨委書(shū)記王華接受媒體采訪時(shí)回答。

　　“從2020年5月開(kāi)業(yè)到今天，云南大理先鋒白族沙溪書(shū)局經(jīng)營(yíng)額和利潤(rùn)完全達(dá)到預(yù)期，這還是在新冠肺炎疫情持續(xù)影響的情況下。”該書(shū)店90后店長(zhǎng)劉雅婷告訴記者。

　　據(jù)劉雅婷觀察，書(shū)店客流量大，與地處云南大理沙溪古鎮(zhèn)景區(qū)有關(guān)。來(lái)的客人有三類(lèi)，一類(lèi)是游客；一類(lèi)是先鋒的粉絲，為打卡而來(lái)；還有一類(lèi)是當(dāng)?shù)厝耍兄苓吺锌h的居民，也有本村村民。“營(yíng)收來(lái)源方面，文創(chuàng)、圖書(shū)、咖啡的比例基本是3∶2∶1。”劉雅婷介紹。

　　除依靠用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍和咖啡、文創(chuàng)等盈利之外，當(dāng)?shù)卣闹С?，也是鄉(xiāng)村書(shū)店可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　據(jù)介紹，松陽(yáng)縣政府看好平民書(shū)局的項(xiàng)目，出資百萬(wàn)元支持建造員工宿舍和駐村作家寫(xiě)作中心。在房租方面，也只是象征性地收取一些租金。

　　在經(jīng)濟(jì)上站穩(wěn)腳跟后，劉雅婷更為關(guān)切的是，怎樣讓書(shū)店真正從文化上扎下根來(lái)。

　　“我注意到一個(gè)現(xiàn)象。有些村民覺(jué)得書(shū)店‘太高雅了’，每次進(jìn)來(lái)都小心翼翼的，拘束又靦腆。就像是去人家家里做客，生怕把別人的地方弄臟了。這說(shuō)明，村里的讀者沒(méi)有城市的讀者那么自信，把書(shū)店當(dāng)成一個(gè)理所當(dāng)然的公共空間。”劉雅婷分析。

　　當(dāng)下，劉雅婷正在想辦法拉近書(shū)店和村民之間的距離，“好在，沙溪書(shū)局選址在當(dāng)?shù)匾粋€(gè)舊糧倉(cāng)里，那里過(guò)去就是村里的公共空間，人們對(duì)它并不陌生”。

　　在田間地頭開(kāi)書(shū)店，建筑能通過(guò)設(shè)計(jì)與鄉(xiāng)土環(huán)境相融，但融入村民的精神世界，還有更長(zhǎng)的路要走。這或許是鄉(xiāng)村書(shū)店需要解決的共同問(wèn)題。

　　3.不讓鄉(xiāng)村“空心”，就得有文化注入

　　為什么要把書(shū)店開(kāi)到鄉(xiāng)村？

　　中國(guó)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土社會(huì)，伴隨農(nóng)耕文明綿延數(shù)千年。隨著工業(yè)化的發(fā)展、城市化進(jìn)程的急劇加快，大批年輕人選擇離開(kāi)。鄉(xiāng)村正在成為一個(gè)文化活力越來(lái)越弱的場(chǎng)域。近年來(lái)，一些圖書(shū)經(jīng)營(yíng)人士離開(kāi)城市，嘗試走進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)書(shū)店，一方面是出于內(nèi)心深處的田園情結(jié)，另一方面是出于對(duì)中國(guó)社會(huì)與鄉(xiāng)村發(fā)展的深度關(guān)切。先鋒書(shū)店創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)錢(qián)小華這樣理解業(yè)內(nèi)興起的這股“逆行潮”。

　　“不讓鄉(xiāng)村‘空心’，就得有文化力量注入。”錢(qián)小華說(shuō)。

　　讓建筑師張雷特別高興的是，他設(shè)計(jì)的一家家小小的鄉(xiāng)村書(shū)店，正在見(jiàn)證著村莊命運(yùn)的改變。

　　“在平民書(shū)局建造之前，我看到的陳家鋪是個(gè)“空心村”?，F(xiàn)在，村子里游客已絡(luò)繹不絕。云夕圖書(shū)館開(kāi)館前，戴家山是個(gè)只有40多戶(hù)人家的小山村。5年過(guò)去，村里的民宿由書(shū)店開(kāi)張時(shí)的一家，變成了二十幾家。”張雷說(shuō)。

　　也許正如修武縣相關(guān)部門(mén)介紹，開(kāi)設(shè)方所大南坡書(shū)店的目的，并不僅僅是為了文化扶貧，也是為了打造“中國(guó)縣域美學(xué)經(jīng)濟(jì)”。書(shū)店本身能聚集人氣，吸引周邊居民到村里去，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展注入活力。

　　天氣好的時(shí)候，劉雅婷喜歡打開(kāi)沙溪書(shū)局詩(shī)歌咖啡館的木質(zhì)窗戶(hù)，看外面的峰巒。當(dāng)?shù)氐暮⒆觽兿矚g放學(xué)后來(lái)這里寫(xiě)作業(yè)，這讓她覺(jué)得生活充滿(mǎn)陽(yáng)光。

　　“不管怎樣，書(shū)店開(kāi)在這里，就是希望。”她說(shuō)。